近年来，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对美的追求越来越个性化、多元化。在这样的背景下，“悦己消费”应运而生，成为当代消费市场的一大亮点。化妆品行业作为悦己消费的重要领域，正面临着前所未有的发展机遇。

“悦己消费”是指消费者在满足基本生活需求的基础上，更加注重自我情感需求和个性化表达的消费行为。在化妆品领域，这种趋势表现为消费者对品质、效果、品牌故事等方面的追求，而不仅仅是产品的价格。越来越多的消费者愿意为优质化妆品买单，以实现自我价值的提升和个性的彰显。

一方面，国内化妆品市场日益繁荣，各类本土品牌迅速崛起，与国际品牌展开激烈竞争。这些本土品牌凭借对国内消费者需求的准确把握，以及深入挖掘中国传统文化元素，成功赢得了消费者的喜爱。另一方面，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者获取化妆品的渠道越来越多样化，线上购物成为主流。这使得化妆品企业需要不断创新营销策略，以适应不断变化的消费场景。

在这种趋势下，化妆品企业应如何应对？首先，企业应深入挖掘消费者需求，研发出更具个性化和针对性的产品。其次，提升品牌故事和价值观的传播，让消费者在享受产品的同时，也能感受到品牌所传递的正能量。最后，企业还需不断创新营销策略，利用大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销。